Перейти к содержимому
0x17
Словарь

Словарь SEO простыми словами

Термины, которые встречаются в работе над поисковым продвижением и разработкой сайтов. У каждого — определение в первых строках, зачем это нужно, как проверить и какую ошибку делают чаще всего.

А

  • Анкор

    Анкор — видимый текст ссылки. Зачем он нужен поисковику, какие бывают виды, как писать для внутренних и внешних ссылок и почему переспам вреден.

В

  • Внутренняя перелинковка

    Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами одного сайта. Зачем нужна, как строить, что такое страницы-сироты и какие ошибки мешают индексации.

Г

  • Главное зеркало сайта

    Главное зеркало — основной вариант адреса сайта: с www или без, http или https. Как выбрать, как склеить редиректом и как проверить в Вебмастере.

Д

  • Дубли страниц

    Дубли страниц — одно содержимое по нескольким адресам. Откуда они берутся, чем вредят поиску и чем убирать: редирект, canonical, Clean-param, noindex.

З

  • Заголовок H1

    H1 — главный заголовок страницы. Сколько должно быть, чем отличается от title, как строить иерархию H2–H3 и какие ошибки встречаются чаще всего.

И

  • Индексация

    Индексация — добавление страниц сайта в базу поисковика, из которой строится выдача. Чем отличается от обхода, как проверить и почему страницы не попадают.

К

  • Каннибализация запросов

    Каннибализация — ситуация, когда несколько страниц сайта отвечают на один запрос и мешают друг другу в выдаче. Признаки, причины и как это исправить.

  • Кластеризация запросов

    Кластеризация — объединение запросов в группы, которым соответствует одна страница. Методы по выдаче и вручную, как проверить результат и избежать ошибок.

  • Конверсия

    Конверсия — доля посетителей, совершивших целевое действие: заявку, звонок, покупку. Формула, как настроить цели в Метрике и что повышает конверсию.

  • Краулинговый бюджет

    Краулинговый бюджет — сколько страниц поисковый робот готов обойти на сайте за период. От чего зависит, когда его не хватает и как не тратить впустую.

О

  • Обратные ссылки

    Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш. Как их оценивает поиск, чем отличается качество от количества, что такое nofollow и чем опасны купленные.

  • Органический трафик

    Органический трафик — посетители из бесплатной поисковой выдачи. Чем отличается от рекламного, как смотреть в Метрике и Вебмастере и что на него влияет.

  • Ответы ИИ в поиске

    Ответы ИИ в поиске — готовый ответ вместо списка ссылок, который собирает нейросеть из нескольких страниц. Как они устроены, что цитируют и что в вашей власти.

  • Ошибка 404

    Ошибка 404 — страница не найдена. Когда она нормальна, чем опасна soft 404, как настроить страницу ошибки и что делать с битыми ссылками.

П

  • Пагинация

    Пагинация — разбиение списка на страницы. Как оформить адреса, canonical и title, зачем страницам свой адрес и что изменилось с rel=prev/next.

  • Поведенческие факторы

    Поведенческие факторы — действия людей в выдаче и на сайте: клики, возвраты, время на странице. Как их учитывает Яндекс и что улучшать, не прибегая к накрутке.

  • Поисковый интент

    Поисковый интент — цель, с которой человек вводит запрос: узнать, купить, найти сайт. Виды интента, как определить по выдаче и что будет при ошибке.

Р

  • Региональность

    Региональность — привязка сайта к городу или региону в Яндексе. Зачем она нужна для коммерческих запросов, как задать в Вебмастере и как подтвердить.

  • Редирект 301

    Редирект 301 — постоянное перенаправление с одного адреса на другой. Когда он нужен, чем отличается от 302, как проверить и почему цепочки вредят.

С

  • Семантическое ядро

    Семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен находиться. Как собрать, сгруппировать, оценить спрос и не набрать шумовых запросов.

  • Серверный рендеринг (SSR)

    SSR — когда сервер собирает готовый HTML страницы, а не оставляет это браузеру. Чем отличается от CSR и статической сборки и почему важен для Яндекса.

  • Сниппет

    Сниппет — блок результата в выдаче: заголовок, адрес, описание и дополнения. Из чего он собирается, как на него повлиять и почему поисковик его меняет.

Х

  • Хлебные крошки

    Хлебные крошки — цепочка ссылок «Главная — Раздел — Страница». Зачем нужны посетителю и роботу, как разметить BreadcrumbList и где обычно ошибаются.

Ч

  • Частотность запроса

    Частотность — сколько раз в месяц ищут запрос. Широкое и точное соответствие, почему цифры завышены шумом, при чём тут регион и как оценить реальный спрос.

Я

  • Яндекс Вебмастер

    Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис, где владелец сайта видит, как поиск обходит и показывает его. Ключевые разделы: индексация, регион, запросы, переобход.

C

  • Canonical

    Canonical — тег, указывающий поисковику основной адрес страницы среди дублей. Как прописать, чем отличается от редиректа и Clean-param и где ошибаются.

  • Clean-param

    Clean-param — директива robots.txt, по которой Яндекс игнорирует параметры в адресах, например UTM-метки. Синтаксис, примеры, отличие от canonical.

  • Core Web Vitals

    Core Web Vitals — три метрики Google о скорости и стабильности страницы: LCP, INP, CLS. Что они измеряют, нормы, как проверить и как улучшить.

E

  • E-E-A-T

    E-E-A-T — принцип оценки качества контента: опыт, экспертность, авторитетность, доверие. Что это такое, чем подтверждается на сайте и чего не нужно делать.

G

  • GEO (генеративная оптимизация)

    GEO — генеративная оптимизация: подготовка сайта к тому, чтобы нейросети и поиск с ИИ цитировали его в ответах. Чем отличается от SEO, что в неё входит.

J

  • JSON-LD

    JSON-LD — формат для структурированных данных Schema.org: отдельный скрипт в HTML вместо тегов в тексте. Пример, где размещать и как проверять.

L

  • LCP

    LCP — метрика Core Web Vitals: за сколько секунд на странице появляется самый крупный элемент. Нормы, что считается LCP, как измерить и ускорить.

M

  • Meta description

    Meta description — описание страницы, которое поисковик может показать в сниппете. Длина 120–160 символов, как писать и чего не делать.

N

  • Noindex

    Noindex — тег или заголовок, который просит поисковик не включать страницу в выдачу. Как прописать, когда применять и почему нельзя сочетать с robots.txt.

O

  • Open Graph

    Open Graph — мета-теги, из которых соцсети и мессенджеры берут заголовок, описание и картинку ссылки. Какие теги нужны, размер картинки и как проверить.

R

  • robots.txt

    robots.txt — файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов. Какие директивы работают, чего он не делает и какие ошибки закрывают сайт от поиска.

S

  • Schema.org

    Schema.org — словарь для разметки страниц, который объясняет поисковикам, что на странице: организация, услуга, статья, вопрос. Типы, формат и проверка.

  • Sitemap.xml

    Sitemap.xml — файл со списком адресов сайта для поисковых роботов. Что в нём указывать, зачем нужен lastmod, лимиты и ошибки, из-за которых карту игнорируют.

T

  • Title

    Title — заголовок страницы в выдаче и на вкладке браузера. Оптимальная длина, как вписать запрос, чем отличается от H1 и почему поисковик его меняет.

Бесплатный аудит