Meta description: как писать описание страницы
Обновлено
Meta description — это тег <meta name="description" content="…">, в котором
кратко сказано, о чём страница. Поисковик может использовать его текст как
описание под заголовком в сниппете.
Влияет ли на позиции
Напрямую — нет: его наличие и содержание не поднимают страницу в выдаче. Зато оно влияет на то, кликнет ли человек: хорошее описание отвечает на вопрос «это то, что мне нужно?». А поведение пользователей в выдаче уже связано с ранжированием косвенно.
Как писать
- 120–160 символов. Короче — теряется польза, длиннее — выдача обрежет.
- Ответ на вопрос запроса. Что человек найдёт и что получит.
- Конкретика. Цифры, сроки, примеры: «Первичный аудит бесплатно» работает лучше, чем «Профессиональные услуги по доступным ценам».
- Уникальное на каждой странице. Одно описание на весь сайт бесполезно.
- Призыв по смыслу, без восклицательных знаков и капса.
Его могут заменить
Поисковик нередко берёт для сниппета фрагмент из текста страницы, если он лучше отвечает запросу, чем ваш description. Это нормально. Но если заменяют постоянно, описание, видимо, слишком общее или не соответствует страницам. Рядом стоит Title: вместе они определяют, как выглядит ваш результат.
Как проверить
В исходном коде страницы найдите тег. Краулер выгрузит описания всего сайта и покажет пустые, дублирующиеся и слишком длинные. Диагностика Вебмастера сообщает о страницах без описания.
Типичные ошибки
- Скопированный первый абзац страницы.
- Одно описание на весь раздел.
- Перечисление ключевых слов.
- Описание обещает то, чего на странице нет: человек быстро уходит, и поведение портится.
- Путаница с Open Graph: для соцсетей и мессенджеров описание задаётся отдельно, см. Open Graph.
Как это сделано у нас
Описание тоже проверяется при сборке: допустимо от 120 до 160 символов, иначе сборка не пройдёт. Это не «магическое число» поисковика, а рабочее окно, в которое помещается законченная мысль и которое выдача не обрезает.