Заголовок H1: как использовать для SEO

H1 — главный заголовок страницы, тег <h1>. Он говорит и человеку, и поисковику, о чём страница, и стоит на ней один раз.

Правила

• Один H1 на страницу. Это не техническое ограничение, а соглашение: оно делает структуру понятной. Несколько H1 путают и скринридеры, и роботов.
• Соответствует теме и запросу. H1 должен быть таким, чтобы человек, пришедший по запросу, сразу узнал, что попал по адресу.
• Не копия title. Они выполняют разные задачи: title привлекает в выдаче, H1 удерживает на странице. Допускается, что они похожи, но не обязаны совпадать.
• Короткий и ясный. Если H1 занимает пять строк, он плохо читается.

Иерархия

Дальше идут подзаголовки H2 — разделы страницы, и H3 — их части. Уровни не пропускают: после H2 идёт H3, а не H4. Структура заголовков должна читаться как оглавление: если выписать их подряд, получится план страницы. Скринридеры и поисковики используют эту структуру для навигации по тексту.

Как проверить

Откройте исходный код и найдите <h1. Краулер покажет страницы без H1, с несколькими и с дублями. Для быстрой оценки откройте страницу и посмотрите, как читается её структура: список заголовков должен объяснять содержание.

Типичные ошибки

• Заголовок логотипа оформлен как H1. Тогда на каждой странице один и тот же H1, а настоящий заголовок теряется.
• Заголовок задан картинкой или стилем без тега.
• Заголовки выбирают по размеру шрифта, а не по смыслу: H3 в начале страницы только потому, что он нужного размера.
• Пустой H1 или H1 из одних ключевых слов.
• Слова, которых нет в тексте страницы: заголовок обещает больше, чем страница даёт.

Как это сделано у нас

На каждой странице ровно один H1, а проверка по всем страницам из карты сайта падает, если их нет или больше одного. H1 и title у нас сознательно разные: первый пишется для читателя, второй — для выдачи.