Title: как составить заголовок страницы для поиска
Обновлено
Title — это тег <title> в <head> страницы. Его текст показывается
синей ссылкой в выдаче и на вкладке браузера. Это один из самых сильных
сигналов о том, про что страница.
Как составить
- Длина до 60 символов. Больше — выдача обрежет окончание, и важная часть может не поместиться.
- Главный запрос ближе к началу. Формулировка должна совпадать с тем, как человек ищет, а не с названием раздела в меню.
- Уникальный на каждой странице. Одинаковые title у разных страниц делают их конкурентами.
- Описывает страницу честно. Заголовок, обещающий то, чего нет, повышает отказы и в долгосрочной перспективе вредит.
- Без списка ключей через запятую. Это читается как переспам и снижает кликабельность.
Title и H1
H1 — заголовок на самой странице, а title — в выдаче. Они не обязаны совпадать: H1 пишется для читателя, который уже пришёл, title — для того, кто выбирает ссылку в результатах. Дословное повторение не ошибка, но и не требование.
Поисковик может его заменить
Яндекс и Google иногда показывают в сниппете другой заголовок, чем вы задали: если title слишком длинный, пустой, одинаковый у многих страниц или не соответствует запросу. Если ваш title регулярно заменяют, это сигнал, что его стоит переписать.
Как проверить
В исходном коде страницы найдите <title>. Для всего сайта выгрузку
заголовков делает краулер; он же покажет дубли и слишком длинные строки.
В Вебмастере на странице диагностики встречаются предупреждения о
повторяющихся заголовках.
Типичные ошибки
- Название компании в начале вместо запроса.
- Один и тот же title на всех страницах раздела.
- Забыли про пагинацию: у второй и следующих страниц списка заголовок должен отличаться.
- Подгонка длины под символы без учёта пикселей: в выдаче работает ширина, а не число знаков.
Как это сделано у нас
Заголовок задаётся в самом материале и проверяется при сборке: длиннее 60 символов он не пропускается, и сборка останавливается. Так слишком длинный title не доживает до публикации, а исправляется на этапе написания.