Внутренняя перелинковка: как связывать страницы сайта

Внутренняя перелинковка — ссылки с одних страниц сайта на другие. Через них посетитель переходит по сайту, а робот находит страницы и понимает, какие из них главные.

Зачем нужна

• Открытие страниц. Робот обходит сайт по ссылкам; страница без входящих ссылок обнаруживается хуже и обходится реже.
• Передача веса. Страницы, на которые ссылается много других, считаются важнее.
• Смысл. Анкоры ссылок объясняют, о чём страница, на которую они ведут.
• Путь посетителя. От статьи — к услуге, от услуги — к кейсу и заявке.

Как строить

1. Структура сверху вниз. Главная — разделы — страницы; каждая страница находится не глубже трёх переходов от главной.
2. Хаб и листы. Раздел ссылается на каждую свою страницу, каждая страница возвращается на раздел.
3. Смысловые ссылки. В тексте статьи — на услугу и на соседние материалы, с анкором, объясняющим цель.
4. Навигация. Меню, подвал и хлебные крошки.
5. Блоки «Читайте дальше». Автоматические подборки связанных страниц.

Страницы-сироты

Так называют страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Даже если они есть в sitemap.xml, обходятся они хуже и реже показываются. Хорошая практика — автоматическая проверка на сборке: если у адреса из карты сайта нет входящих ссылок, сборка падает.

Как проверить

Краулер строит граф ссылок и показывает страницы без входящих ссылок и слишком глубокие. В Вебмастере есть отчёт о внутренних ссылках.

Типичные ошибки

• Ссылки только в меню, но нет в тексте.
• Ссылки скриптом вместо обычных <a href>: робот их не видит.
• Одинаковые анкоры «читать далее» везде.
• Ссылки ведут на страницы с редиректом или ошибкой.
• Слишком много ссылок на странице: вес размывается, а посетитель теряется.