Schema.org: структурированные данные и микроразметка

Schema.org — общий словарь, договорённость поисковиков о том, как описывать содержимое страницы для машин: что это организация, услуга, статья, вопрос и ответ, цена, адрес. Разметку по этому словарю называют структурированными данными или микроразметкой.

Зачем нужна

Человек видит страницу и понимает, где название компании, а где цена. Роботу приходится догадываться. Разметка снимает неоднозначность: вы прямо сообщаете тип сущности и её свойства. Это помогает поисковику точнее понять страницу, а иногда даёт расширенный сниппет. Для ответов нейросетей такие данные — ещё один способ показать, о чём страница и кто за ней стоит.

Какие типы полезны

• Organization и WebSite — кто вы, на всех страницах;
• BreadcrumbList — хлебные крошки;
• Service и Offer — услуга и цена «от»;
• Article и Person — статья и автор;
• FAQPage — вопросы и ответы;
• LocalBusiness и подтипы — локальный бизнес с адресом.

Формат

Рекомендуемый формат — JSON-LD: отдельный блок со скриптом, не вмешивающийся в разметку страницы. Старые форматы (микродата, RDFa) работают, но поддерживать их сложнее.

Как проверить

Валидатор Google «Проверка расширенных результатов» и валидатор структурированных данных Яндекса показывают, как робот читает разметку и есть ли ошибки. Разбор типов с примерами — в статье Зачем сайту разметка Schema.org.

Чего делать не нужно

• Размечать то, чего нет на странице. Разметка не должна знать больше, чем видит посетитель.
• Размечать собственные отзывы о себе как рейтинг: Google игнорирует такие данные, а при злоупотреблениях может наложить санкции.
• Копировать чужую разметку целиком: в ней остаются чужие адреса и названия.
• Ставить данные на каждую страницу вручную: разметка надёжна, когда её выдаёт шаблон.