Обратные ссылки: что это и как получать без риска
Обновлено
Обратные ссылки (бэклинки) — это ссылки с чужих сайтов на ваш. Поисковики давно используют их как один из сигналов: если на сайт ссылаются, значит, он кому-то оказался полезен.
Что важнее: качество или количество
Качество. Одна ссылка из тематического издания или отраслевого каталога значит больше, чем сотня с случайных сайтов. Смотрят на тематичность, репутацию площадки, окружение ссылки и её анкор.
Какие бывают
- Естественные: на вас ссылаются, потому что материал полезен.
- Размещённые: профиль в каталоге, упоминание в рейтинге, гостевая статья, комментарий эксперта.
- Купленные: ссылка, за которую заплатили. Это нарушение правил поисковиков, если она размещена без пометки.
- Спамные: автоматические, на форумах и каталогах низкого качества.
Атрибуты ссылки
Атрибуты rel="nofollow", rel="sponsored" и rel="ugc" сообщают
поисковику, что ссылка рекламная или создана пользователями. Такие ссылки
вес не передают, но привлекают посетителей и подтверждают присутствие.
Как получать безопасно
- Делайте материалы, на которые стоит сослаться: исследование, разбор, инструмент, кейс.
- Размещайтесь в тематических каталогах и рейтингах, где у вас настоящий профиль.
- Публикуйте экспертные материалы на площадках отрасли.
- Следите за упоминаниями бренда и просите добавить ссылку там, где вас уже упоминают.
Риски
Массовая покупка ссылок и обмен ссылками без пользы для читателя дают результат на короткий срок, а затем приводят к понижению сайта. Яндекс и Google умеют находить искусственные схемы. Если на сайт уже ведут подозрительные ссылки, их разбирают и при необходимости отказываются от них.
Как проверить
В Вебмастере есть раздел «Внешние ссылки». Он показывает, откуда ссылаются на сайт. Сторонние сервисы показывают больше, но с погрешностью.
Типичные ошибки
- Гнаться за числом ссылок и покупать их на биржах.
- Один и тот же коммерческий анкор в сотне ссылок.
- Ссылки с нетематических сайтов, созданных ради продажи ссылок.
- Игнорировать упоминания без ссылок: они тоже помогают узнаваемости.