Региональность сайта в Яндексе: что это и как задать

Региональность — привязка сайта к городу или региону в поисковой системе. В Яндексе по многим запросам, особенно коммерческим, строится отдельная выдача для каждого региона, и сайт без привязки в неё не попадает.

Как это работает

Поисковик определяет регион сайта по нескольким сигналам: данным в Вебмастере, адресу организации на сайте и в Яндекс Бизнесе, упоминаниям на сторонних площадках. Если они не противоречат друг другу, привязка подтверждается.

Как задать

В Яндекс Вебмастере в разделе «Региональность» выберите регион. Затем приведите в соответствие остальное: адрес и контакты на сайте, карточка в Яндекс Бизнесе, данные в справочниках. Вебмастер — только заявка, а решение принимает поисковик по совокупности данных.

Когда нужна

Региональность важна, когда клиенты ищут услугу в своём городе: «стоматология красноярск», «ремонт квартиры». Для информационных запросов и для федеральных услуг она не нужна: они ранжируются в общей выдаче.

Несколько регионов

Один сайт с одним регионом не годится для нескольких городов сразу. Для каждого города нужна отдельная страница с локальным содержимым: адресом, кейсами, контактами. Шаблонная страница с подстановкой названия города считается малополезным дублем.

Как проверить

Откройте Яндекс с нужным регионом и посмотрите, появляется ли сайт по коммерческим запросам. Сравните с выдачей без региона. Подробная пошаговая настройка — в статье Как работает региональность в Яндексе.

Типичные ошибки

• Регион задан в Вебмастере, а на сайте другой адрес или другой город.
• Попытка добиться региона названием города в каждом заголовке.
• Ожидание, что региональность поможет по информационным запросам.
• Региональность не пересматривают после переезда или открытия нового офиса.