Органический трафик: что это и где его смотреть

Органический трафик — посетители, которые пришли на сайт из бесплатных результатов поиска: человек ввёл запрос, нашёл ваш сайт и перешёл по ссылке. В отличие от рекламного, за каждый такой клик вы не платите.

Чем отличается от других

• Реклама (контекст, таргет) — платные клики, трафик заканчивается вместе с бюджетом.
• Прямые заходы — адрес набрали сами или открыли закладку.
• Переходы с сайтов и соцсетей — по ссылкам из публикаций и постов.
• Органика — переходы из поиска без оплаты клика.

Органический трафик накапливается медленно, но не пропадает сразу при остановке работы: позиции держатся, пока страницы остаются полезными.

Где смотреть

• Яндекс Метрика. «Источники — Поисковые системы» показывает переходы из Яндекса, Google и других поисковиков.
• Яндекс Вебмастер. Показы и клики по запросам из поиска Яндекса.
• Google Search Console. То же по Google.

Данные не всегда совпадают: у систем разные методики подсчёта, и это нормально.

Что на него влияет

Число страниц в поиске и их позиции, частотность запросов, сезонность, кликабельность сниппета и общее состояние сайта. Резкое падение чаще всего связано с технической проблемой — недоступностью, ошибками индексации, а не со сменой алгоритма.

Как оценивать

Сам по себе трафик — не цель. Важно, сколько из него превращается в заявки: смотрите на конверсию и на то, по каким запросам приходят люди. Тысяча посетителей по нецелевым запросам лучше сайт не сделает.

Типичные ошибки

• Сравнивать месяцы без учёта сезонности: у многих ниш пики и спады повторяются из года в год.
• Не отделять брендовые запросы (названия компании) от небрендовых: у нового сайта рост брендового трафика не говорит об эффективности SEO.
• Считать «просадку» после праздников проблемой, не сравнив с прошлым годом.
• Ориентироваться на цифры чужого сайта как на норму.