Частотность запроса: как понимать цифры Вордстата
Обновлено
Частотность — число показов запроса в поиске за месяц. Источник цифр — Яндекс Wordstat. Это оценка спроса, а не обещание трафика: даже первое место по запросу даёт лишь часть этих показов.
Широкое и точное соответствие
Wordstat считает запрос в широком соответствии: в цифру входят все формулировки, которые содержат слова из запроса. «Диван» покажет все запросы со словом «диван», в том числе «диван своими руками». Операторы меняют картину:
- кавычки
"…"оставляют только запросы с этими словами, без лишних; - восклицательный знак
!фиксирует форму слова; - минус
-исключает слова, которых не должно быть.
Точная частота обычно в разы меньше широкой, и именно она ближе к реальному спросу на формулировку.
Почему цифры бывают завышены
- Шум. У слова бывает несколько значений: «поддержка сайтов» ищут и про техподдержку, и про госуслуги.
- Разный интент. «Создание сайта» ищут не только те, кто собирается заказывать: многие хотят сделать сами.
- Вложенные запросы. Частотность одного запроса уже включает более длинные, и складывать их нельзя: одни и те же люди посчитаются дважды.
Регион
Цифры считаются для выбранного региона. По Красноярску и по России они различаются на порядки, и сравнивать между собой можно только числа с одинаковой подписью региона и устройства.
Как с этим работать
- Берите точное соответствие для оценки ёмкости.
- Чистите шум: убирайте слова «бесплатно», «скачать» и чужие значения.
- Не складывайте вложенные формулировки.
- Сверяйте оценку с реальными показами в Вебмастере: после запуска именно они дают факты по вашему сайту.
- Малые частоты (единицы в месяц) считайте гипотезой, а не основанием для отдельной страницы.
Типичная ошибка
Планировать трафик как долю от широкой частотности. Реальный результат обычно в несколько раз скромнее.