Семантическое ядро: что это и как собрать

Семантическое ядро — упорядоченный список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, сгруппированный по страницам. Это основа структуры сайта: из ядра понятно, какие страницы нужны и под что.

Как собирают

1. Исходные темы. Услуги и товары, как их называет бизнес, и как их ищут клиенты: это не всегда одно и то же.
2. Расширение. Wordstat и подсказки поиска показывают формулировки и частотность. Второй источник — запросы, по которым сайт уже показывается: отчёт в Вебмастере.
3. Чистка. Убирают шум: информационные запросы к коммерческой странице, «бесплатно», «скачать», «вакансии», чужие бренды и запросы другой тематики.
4. Группировка. Запросы одной задачи собирают в группы — см. кластеризацию. Один кластер — одна страница.
5. Привязка к страницам. Для каждой группы определяют существующую страницу или решают, что нужна новая.

Что учитывать

• Интент. Информационные запросы ведут на статьи, коммерческие — на страницы услуг. Смешивать их на одной странице нельзя.
• Регион. Спрос в городе и по России отличается на порядок, и цифры из разных регионов не складываются.
• Реальный спрос. Высокая частота ещё не значит, что запрос нужен: она бывает раздута посторонними значениями слова.

Как использовать

Ядро определяет структуру сайта, заголовки и тексты, а позже служит списком для отслеживания позиций. Оно живое: раз в несколько месяцев его сверяют с реальными запросами из Вебмастера, лишнее убирают, новое добавляют.

Типичные ошибки

• Выгрузка тысяч запросов без чистки: часть из них вообще не относится к бизнесу.
• Группировка «на глаз», из-за которой две страницы конкурируют по одному запросу (каннибализация).
• Ядро собрано один раз и забыто.
• Ставка только на высокочастотные запросы, где конкуренция максимальная.