Кластеризация запросов: как группировать семантику
Обновлено
Кластеризация запросов — объединение поисковых запросов в группы так, чтобы на каждую группу приходилась одна страница сайта. Запросы «купить диван» и «диван цена» отвечают одному желанию и живут на одной странице, а «как выбрать диван» — другому и ведёт на статью.
Как это делают
По выдаче. Самый надёжный способ. Если по двум запросам в топе одни и те же страницы, поисковик считает их одной темой, и они идут в один кластер. Совпадение нескольких адресов в топ-10 — признак общего интента. Если страницы в выдачах разные, запросы лучше разнести.
По смыслу, вручную. Для небольших ядер: запросы читают и распределяют по задачам. Этот метод хорошо ловит различия в интенте, которые автоматика пропускает, но плохо масштабируется.
Автоматически сервисами. Они сравнивают выдачи и группируют. Результат нужно перепроверять глазами: машина путает близкие, но разные темы.
Зачем это нужно
Без группировки на один запрос начинают отвечать две страницы, и они конкурируют (каннибализация), либо, наоборот, один большой текст пытается ответить на пять разных вопросов и не отвечает ни на один. Кластер подсказывает, что страница одна, и определяет, под что её писать.
Как проверить результат
Для каждого кластера откройте выдачу по главному запросу и убедитесь, что топ состоит из страниц того же типа, что вы собираетесь делать: если там статьи, а у вас план под коммерческую страницу, интент определён неверно. Затем проверьте, что у двух кластеров нет общих запросов.
Типичные ошибки
- Группировка по схожим словам, а не по выдаче: «ремонт квартир» и «ремонт квартиры под ключ» могут вести на разные типы страниц.
- Слишком крупные кластеры, в которые попали запросы разных задач.
- Слишком мелкие кластеры: каждый запрос получает отдельную тонкую страницу.
- Кластеры не пересматривают, хотя выдача меняется.
- В кластер попадают запросы с разным регионом без учёта разницы выдач.