Пагинация: как оформить постраничные списки для SEO

Пагинация — разбиение длинного списка (статей, товаров) на несколько страниц с навигацией «Страница 1, 2, 3…». Для поисковика каждая такая страница — отдельный адрес, и оформлять их нужно осознанно.

Как оформить правильно

• У каждой страницы свой адрес. /blog, /blog/page/2, /blog/page/3. Подгрузка по кнопке без адреса не подходит: робот не увидит содержимое.
• Первая страница живёт по адресу раздела. Адрес /blog/page/1 становится дублем раздела, его не создают или перенаправляют.
• Canonical каждой страницы — на неё саму. Если все страницы указывают на первую, остальные исключаются из поиска, а товары и статьи, которые на них стоят, теряют путь к индексу.
• Уникальные title и description, например с номером страницы.
• Ссылки между страницами — обычные <a href>, а не кнопки со скриптом.
• Страницы 2+ в sitemap.xml, если они индексируются.

Что с rel=prev/next

Раньше принято было указывать связь страниц тегами rel="prev" и rel="next". Google объявил в 2019 году, что больше не использует их для индексации; обычные ссылки между страницами работают без них. Ставить теги можно, но рассчитывать на них не стоит.

Показать всё

Если список короткий, лучше отдать его целиком на одной странице. Это упрощает структуру и избавляет от лишних адресов. Но очень длинную страницу посетитель и робот обработают плохо, поэтому тут нужен баланс.

Как проверить

В исходном коде пагинации убедитесь, что ссылки обычные, а canonical указывает на ту же страницу. Краулер найдёт страницы с одинаковым title и дублями.

Типичные ошибки

• Canonical на первую страницу для всех страниц списка.
• noindex на страницах 2+: товары на них выпадают из индекса.
• Одинаковые title у всех страниц списка.
• Нет ссылок на страницы: переход только через скрипт.

Как это сделано у нас

Список статей блога разбит на страницы с собственными адресами. Первая живёт по адресу раздела, /blog/page/1 не существует, у каждой следующей — свой canonical и своё место в карте сайта, а ссылка «вперёд» на последней странице не выводится.