Как устроено SEO интернет-магазина: каталог, карточки, фильтры
SEO интернет-магазина начинается не с мета-тегов, а со структуры: у каталога с плохой архитектурой не спасёт даже грамотный текст. Дальше — по порядку: каталог, карточка товара, фильтры и то, как всё это работает, если магазин продаёт не только в своём городе.
Структура каталога под спрос
Разделы каталога должны повторять то, как люди формулируют запросы, а не то, как товар разложен на складе. Если категория объединяет позиции, которые никто не ищет вместе, у неё не будет своего спроса — а значит, и смысла существовать как отдельная страница.
В кейсе интернет-магазина рыболовных товаров это выглядело так: лодки, лодочные моторы, водомёты и аксессуары — не общий раздел «техника», а отдельные категории под конкретные группы запросов, потому что и характеристики, и покупательские вопросы у них разные.
Карточка товара — там, где решается заявка
Карточка — единственная страница, куда попадает пользователь с товарного запроса, поэтому описание должно быть уникальным, а характеристики — в обычном HTML, а не за кнопкой «подробнее» и не на картинке. Для техники вроде лодочных моторов это мощность, тип, длина, материал, производитель — то, по чему вообще формулируется запрос.
Для дорогого товара карточка не обязана закрывать сделку в один клик. В кейсе заявка с сайта — это осознанное обращение к продавцу после сравнения вариантов, а не «положил в корзину», и карточке важнее дать данные для такого сравнения, чем подталкивать к немедленной покупке.
Фильтры — самый частый источник дублей
Каталог с фильтрами по десятку характеристик легко порождает тысячи адресов с почти одинаковым содержимым — подробнее о механике в статье о дублях страниц. В кейсе решение заложили с самого начала: фильтры сводились к каноническим страницам категорий, а отдельные посадочные создавались только под те сочетания параметров, у которых есть собственный спрос, а не под каждую комбинацию, которую можно собрать в интерфейсе.
Два разных поиска: локальный и федеральный
Магазин с офлайн-присутствием и доставкой по стране всегда работает с двумя разными поисками, и это стоит закладывать в seo-продвижение интернет-магазина с самого начала. Первый — региональный: обслуживание, ремонт, самовывоз, консультация вживую — здесь решает привязка к городу, и без неё такие запросы попросту не находят магазин. Второй — общий: конкретные модели, характеристики, подбор — здесь город не имеет значения, а конкуренты — федеральные сети с несопоставимым бюджетом.
В кейсе выигрывать у федеральных магазинов по общим товарным запросам не пытались — ставка была на узкие товарные подборы и подробные описания, где знание техники весит больше, чем размер сайта.
Сезонность: готовить страницы заранее
Если спрос на товар сезонный, страницы под пиковый сезон нужно готовить заранее, а не в момент, когда спрос уже пошёл вверх, — индексации и накоплению позиций нужно время. В кейсе пик спроса приходится на весну и начало лета, зимой рынок почти замирает, и раздел под сезонный товар обновляли до начала сезона, а не в его разгар.
Что это дало
Тот же кейс — пример результата такого подхода: с нуля до 1 500 визитов из органики в месяц, 70 запросов в топ-10 и 15 заявок в месяц — и восемь лет сопровождения обоих сайтов. Ни один из этих пунктов не работает сам по себе — эффект даёт то, что структура каталога, карточки и фильтры настроены заодно, а не оптимизированы порознь.
