Стоматология в Красноярске — восемь лет в топе после переделки сайта

Клиника обратилась с недоделанным сайтом. Не «плохо продвигающимся», а именно недоделанным: работа над ним в какой-то момент остановилась, и то, что осталось, поиском практически не воспринималось. Девяносто пять визитов из органики в месяц для стоматологии в городе-миллионнике — это, по сути, отсутствие канала.

Самое важное в этом кейсе — не цифры роста, а то, что клиника проработала с нами восемь лет. Позиции в медицинской тематике не берутся один раз и навсегда: их удерживают, и восемь лет — это счёт удержания, а не запуска.

Сотрудничество завершено. Такие цифры и такой срок остаются фактом независимо от того, продолжается ли работа сегодня.

Почему не стали доделывать существующий

Первое, что мы оценили, — что дешевле: доводить то, что есть, или собрать заново. Выбрали второе.

Способ рендеринга, структура адресов и организация контента закладываются в самом начале. Переделывать их на готовом сайте — значит менять почти всё, причём с риском потерять то немногое, что уже было в индексе. На недоделанном сайте терять было нечего, а заложить правильно с нуля дешевле, чем чинить.

Разработка заняла месяц.

Что заложили в сайт

Собрали заново, подчинив архитектуру требованиям поиска, а не наоборот.

Серверный рендеринг. Всё содержимое приходит в первичном HTML. Для Яндекса это принципиально: он обрабатывает JavaScript ограниченно, и то, что дорисовывается скриптом, может просто не попасть в индекс.

Один адрес у каждой страницы. Канонические URL, единая форма записи, никаких дублей через параметры и технические варианты адреса.

Разметка на уровне шаблона. Организация, услуги, хлебные крошки и частые вопросы заданы в коде один раз, а не проставляются вручную на каждой странице и не расходятся с содержимым.

Скорость с первого дня. Не оптимизация постфактум, а бюджет, заложенный в решения: минимум стороннего кода, локальные шрифты, никаких тяжёлых виджетов.

Структура под реальный спрос. Отдельные разделы под конкретные услуги вместо одной страницы «Услуги» со списком: ищут не «стоматологию», а лечение конкретной проблемы.

Первые три месяца продвижения

Правильно собранный сайт сам по себе трафика не приносит — он лишь перестаёт мешать. Дальше была обычная работа, и на начальный этап ушло три месяца.

Региональная привязка. Регион в Яндекс.Вебмастере, карточка клиники, согласование данных во всех источниках. Без этого по коммерческим запросам стоматологию в Красноярске не увидят вообще, каким бы хорошим ни был сайт.

Семантика и посадочные страницы. Собрали ядро, разложили по кластерам и закрыли спрос страницами под конкретные услуги, а не общими текстами.

Контент и перелинковка. Материалы, отвечающие на вопросы, которые пациент задаёт до записи, и связки между ними и коммерческими разделами.

Восемь лет сопровождения

Дальше началось то, что и даёт результат в цифрах выше.

За восемь лет Яндекс несколько раз менял алгоритмы, требования к медицинской тематике заметно ужесточились, у клиники появлялись новые услуги и врачи, а конкуренты не стояли на месте. Каждое из этих событий по отдельности способно уронить позиции сайта, который никто не ведёт.

Поэтому честно сказать так: рост с 95 до 1 200 визитов — это не результат четырёх месяцев. Первые четыре месяца создали фундамент и вывели сайт в выдачу, а итоговые цифры — это восемь лет работы, в которой каждый год приходилось учитывать что-то новое.

Что получилось

Визиты из органики выросли с 95 до 1 200 в месяц. Запросов в топ-10 Яндекса стало 56 против двух.

Но важнее третье число: заявок и записей с сайта — 35 в месяц против двух. Трафик, который не превращается в пациентов, ничего не стоит, и мы считаем результатом именно его.

Что из этого стоит забрать

Два вывода, и второй важнее.

Первый: продвигать недоделанный сайт означало бы платить за то, чтобы поисковик раз за разом упирался в те же технические ограничения. Сначала убрали причину, потом занялись ростом — и только поэтому продвижение дало результат за разумные деньги.

Второй: органика — это не разовая работа. Тот, кто продаёт вам «вывод в топ» как проект с датой окончания, либо не понимает, как устроена выдача, либо рассчитывает, что через год вы придёте к кому-то другому с той же проблемой.